Ember a MultiSport

Nejsme soupeři. Doplňujeme se.

MultiSport funguje skvěle pro ty, kdo mají na sport čas a chuť. My mluvíme o zbytku — o lidech bez času, nad čtyřicet, se sedavou prací, po nemoci. Když má firma oba benefity, pokryje zhruba tři pětiny zaměstnanců. Samotná karta obvykle zachytí dvě pětiny — zbylé tři pětiny jsou mimo její cílovou skupinu.

Podívat se na čísla
Ember
Krátká výzva každý den. Tělo, mysl, vztahy. Pár minut denně.
vs
Karta do 2 500 sportovišť v ČR. Fitness, bazén, wellness, skupinové lekce.
Dva různé benefity pro dvě různé skupiny lidí. Oba zároveň = pokryjete většinu firmy.
Zdroj dat

Data od MultiSportu.

Čísla v téhle sekci pochází z MultiSport Indexu 2025 — reprezentativního průzkumu, který MultiSport každoročně zadává agentuře NMS Market Research. Odkaz na celou zprávu najdete v patičce.

43 %
Čechů brzdí nedostatek času a vůle. Nejčastější bariéra ke zdravějšímu životu podle letošního průzkumu. Karta do fitka dostupnost řeší — hodinu volného času a chuť ale nedodá. Ember staví pravý opak: výzvy v řádu minut, které se vejdou mezi schůzky.Motivace a bariéry, str. 42.
61 %
zaměstnavatelů sport jako benefit vůbec nenabízí. Jen tři firmy z deseti mají v téhle oblasti pro zaměstnance cokoli. U zbytku jde wellbeing budget jinam — nebo nikam.Sport jako benefit, str. 60.
53 %
Čechů by sportovní benefit zajímal. Zájem meziročně mírně roste. Pořád ale zůstává obrovský nepoměr — nabízí ho třetina firem, chce ho přes polovinu lidí.Sport jako benefit, str. 58.
49 %
lidí sportuje hlavně kvůli duševní pohodě. Polovina sportujících nehledá postavu ani kila — hledá klid v hlavě. Pohybový benefit orientovaný čistě na tělo tu polovinu motivace přehlíží.Motivace a bariéry, str. 40.
55 %
Čechů sportuje o samotě. Většina lidí se hýbe sama — ne v skupinové lekci a ne se spolucvičencem. Ember to respektuje; MultiSport je stavěný spíš na společné vstupy do sportovišť.Češi a sport, str. 34.
1 z 4
Čechů loni s nějakým sportem skončila. Nejčastěji kvůli zdravotním potížím nebo nedostatku času. V pracovní populaci to je zhruba milion lidí — a přesně tihle potřebují něco jiného, než kartu.Češi a sport, str. 32.
68 %
populace vnímá zdraví ve stáří jako téma. Aktivně se mu ale věnuje jen 32 %. Zbytek ví, že by měl — a neví kde začít.Společnost a zdraví, str. 78.
MultiSport karta nepomůže lidem, kteří na ni nemají čas. Ember ano — protože je stavěný na minuty, ne na hodiny.
Jiný člověk, jiná potřeba

Ember a MultiSport oslovují jiné lidi.

Typický uživatel karty a typický uživatel Emberu není ten samý člověk. Neřeší to stejné. Proto spolu nesoupeříme — každý z nás zachytává jinou skupinu a firma potřebuje obě.

Typický uživatel MultiSportu

Mladší, aktivní, žije ve městě

Profil

  • Věk 20 až 40
  • Pohyb má v běžné rutině — fitko, běh, plavání
  • Žije v Praze, Brně nebo krajském městě
  • Má kolem sebe kolegy, kteří sportují podobně
  • Karta mu ušetří peníze za sport, který by dělal tak jako tak

Co mu karta dá

  • Vstup do sítě 2 500 sportovišť
  • Střídání — dnes fitko, zítra bazén, pozítří squash
  • Levnější vstupy než samostatné členství
Typický uživatel Emberu

Bez času, bez rutiny, často nad čtyřicet

Profil

  • Věk 40 a výš, často 45 až 60
  • Pravidelný pohyb nemá — nebo ho měl kdysi dávno
  • Večer z práce přijede unavený, fitko se do dne nevejde
  • Může mít bolavá záda, kolena, vyšší tlak
  • Senior role, management, odborníci, rodiče dospělých dětí

Co mu Ember dá

  • Denní výzvu, která se vejde mezi schůzky nebo do pauzy na kávu
  • Tři směry (tělo, mysl, vztahy) — vstup nemusí být cvičení
  • Funguje i se zdravotním omezením, i bez převlékání
  • Drobný pravidelný ritual, který udrží chuť pokračovat
Co který benefit umí

Funkce se skoro nepřekrývají.

Tabulka ukazuje, v čem každý produkt exceluje a kde nemá co nabídnout. Není to souboj — jsou to dvě různé věci, které spolu fungují.

Co benefit umí MultiSport Ember
Vstup do 2 500 sportovišť v ČRano—
Fitko, bazén, wellness na místěano—
Skupinové lekce — jóga, spinning, pilatesano—
Raketové sporty, squash, tenisano—
Denní krátká výzva v řádu minut—ano
Dechová cvičení a zklidnění—ano
Delší vedená meditace—ano
Výzvy pro kontakt s blízkými—ano
Reflexe a deníkové zápisky—ano
Funguje doma, v práci, na cestách—ano
Zvládne i zdravotní omezeníčástečněano
Série dní a postup v čase—ano
Žebříček mezi odděleními—ano
Vlastní firemní cíle a výzvy—ano
Souhrnná data pro HR—ano
Osloví zaměstnance nad 40částečněano
Osloví zaměstnance bez volného času—ano
Funguje i mimo větší městařídčejiano
Co-brand pro partnerské distribuce—ano
Kolik lidí benefit reálně použije

Jeden a jeden není dva. Je to mnohem víc.

MultiSport a Ember oslovují jiné skupiny lidí. Když má firma oba, náklady nerostou dvojnásobně — ale pokrytí ano. Jednotliví uživatelé se málokdy překrývají.

62 %
osloví benefit
Samotný MultiSport
40 %
Samotný Ember
30 %
Obojí dohromady
62 %

Najeďte myší nebo klepněte na segment či řádek v legendě pro detail. Překryv uživatelů (těch, co používají obojí) je malý — zhruba pět až deset procent. Zbytek jsou různí lidé s různou potřebou.

Typické situace

Co doporučujeme, když je na stole konkrétní rozhodnutí.

Máme MultiSport a chceme z benefitu dostat víc.

U většiny firem aktivně využívá kartu asi čtyřicet procent lidí — a to i v dobře zavedeném programu. Ne proto, že by byla karta špatná — ale protože zbylých šedesát procent zaměstnanců do její cílové skupiny nezapadá. Další pobočky to nezmění.

Co doporučujeme MultiSport nechte tak, jak je, a přidejte k němu Ember pro zbytek týmu. V pilotech vidíme, že velkou část aktivních uživatelů Emberu tvoří zaměstnanci nad čtyřicet, lidé se sedavou prací a kolegové, kteří se do fitka nevrací. Tedy přesně ta skupina, kam karta nedosáhne.

Nemáme žádný wellness benefit. Kde začít?

Šest firem z deseti je ve stejné situaci. Odpověď záleží na tom, kdo u vás pracuje.

Co doporučujeme Pokud je vaše firma převážně mladá a sportující — řekněme zaměstnanci dvacet až třicet let, aktivní, žijící ve městech — MultiSport pro ně bude dobrá volba. Pokud máte v týmu i zaměstnance nad čtyřicet, lidi se sedavou prací nebo kolegy rozeseté mimo velká města, začněte Emberem. Osloví širší skupinu a nepotřebuje síť sportovišť. Po prvním roce má smysl druhý benefit přidat.

Máme jen na jeden benefit. Co vybrat?

Férová situace — ne každá firma má prostor na dva. Podstatná otázka zní: kolik zaměstnanců z těch sta procent reálně něco dostane?

Co doporučujeme U MultiSportu při plné úhradě firmou aktivuje kartu zhruba čtyřicet procent zaměstnanců. U Emberu je obvyklé pilotní rozpětí třicet až padesát procent. Na jednoho aktivního uživatele vychází Ember řádově levněji a zasáhne širší skupinu. MultiSport vítězí u mladých městských firem. Ember jinde.

Máme mladý a aktivní tým. MultiSport nám stačí.

Možná. A kdo konkrétně u vás pracuje?

Co doporučujeme Pokud jsou to převážně aktivní mladší zaměstnanci ve velkých městech, MultiSport pokryje většinu. Dvacet až třicet procent lidí ale karta neoslovuje ani tak — rodiče malých dětí, lidé po nemoci, introverti, kolegové s vyhořením. Pro ně funguje Ember. Pokud máte v týmu i zaměstnance nad čtyřicet, ta skupina bez vstupu zůstává úplně.

Nejsme si jistí, že si zaměstnanci další aplikaci stáhnou.

Fér obava. Nikoho k aplikaci marketing nedostane, pokud ji nechce.

Co doporučujeme Proto je šedesátidenní pilot zdarma. Neplatíte nic, dokud neuvidíte reálná čísla z vlastního týmu. U organických uživatelů vidíme kolem padesáti procent týdně aktivních. V pilotu s firemní komunikací se obvykle držíme mezi třiceti a padesáti. Přesné číslo pro vás budeme vědět za dva měsíce — a teprve potom rozhodujete.
Co dál

Chcete tohle ukázat vedení nebo finančnímu řediteli?

Čtyřicet pět minut s naším týmem — projdeme aplikaci, administrátorskou konzoli a proces pilotu. Odpovíme na otázky, které potřebujete probrat interně.

Domluvit demo Komu Ember sedí